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摩纳哥公国的户外广告

单位:广州户外广告行业协会 来源: 审核: 时间:2018-10-31 9:58:25 访问量:280

摩纳哥公国的户外广告 

 

 

众所周知,当今世界上共有两百多个国家和地区,其中横跨欧亚大陆拥有近 1700 万平方公里领土面积的俄罗斯是最大的国家,但最小的国家相信未必能有很多人知晓。本文所撰写的,正是世界上最小的国家—摩纳哥公国,以及它的户外广告。
  

摩纳哥公国简称摩纳哥,是地处法国南部地区地中海海岸线的一个袖珍小国,国土面积仅为 2.02 平方公里,人口约为八万,但其中真正持有摩纳哥护照的本国人士不到一万,其余人口来自世界一百多个不同的国家。按照比例,摩纳哥每平方公里领土上居住了近四万人,是世界上人口最稠密的国家,没有之一。 

 

 

摩纳哥是目前仅存的为数不多的城邦国家,它与欧洲其他几个小国例如列支敦士登、安道尔和圣马利诺等,成为了国际历史学家们研究欧洲城邦国家历史演变的活化石。有地理学者认为,世界上最小的国家应该是位于意大利首都罗马境内的梵蒂冈,但实际上梵蒂冈只是罗马天主教廷的所在地,并不具备一个独立国家所应有的行政架构,说它是一个国家只是一个伪命题。提起摩纳哥,外人可能只会联想到几件事情,博彩迷们会想到它拥有世界上最高贵的博彩场所—蒙地卡罗大赌场。

 

 

八卦人士会想到第 27 届奥斯卡影后格蕾丝· 凯利于1956 年成为了摩纳哥王妃;而体育爱好者,则会想到它的世界上弯道最多、难度最大的一段方程式赛车车道,以及在此创造过一级方程式赛车奇迹的传奇车手塞拿。但实际上,摩纳哥远远不只是上述这些花边新闻内容, 它的国家领土虽小,但格局绝对不小,在历届国家元首的不懈努力下,摩纳哥正在迈向真正的独立,并正在争取进入世界上人均收入最高的国家行列。在古代,摩纳哥是腓尼基人的居住地,中世纪起成为了热那亚共和国的保护市镇。1297 年,弗朗索瓦·格里马尔迪家族夺取了摩纳哥城堡的控制权,开始了其家族对摩纳哥长达 700 年的实际统治。

 

 

摩纳哥公国

 

 

 

 

1338 年,摩纳哥正式成为大公国。1525 年,摩纳哥被西班牙占据,被迫接受西班牙的保护。1641 年,法国打败西班牙,摩纳哥重获自由。为抵御西班牙的再度入侵,摩纳哥选择与法国结盟。

 

1814 年,摩纳哥脱离法摩联盟,实行自治。1860 年, 法国再度强迫摩纳哥合并,宣布摩纳哥为其保护国。

 

为换取法国对摩纳哥的永久承认,摩纳哥于 1861 年与法国签署协定,宣布放弃对芒通和罗克布伦两大市镇的所有权,法国则正式承认摩纳哥独立。但放弃芒通和罗克布伦两大市镇,使摩纳哥的领土面积从原来的 20 平方公里大幅缩小了 90% !

 

1911 年,摩纳哥颁布宪法,宣布成为君主立宪国,但仍由法国提供军事保护。

 

1918 年,法国强迫摩纳哥签署条约,规定摩纳哥的对外政策必须按照法国的政治、军事和经济利益进行调整。

 

1919 年,法国再强迫摩纳哥签署一份条约,规定摩纳哥一旦国家元首逝世而又没有男性后裔,摩纳哥将并入法国。

 

1956 年,第 27 届奥斯卡影后格蕾丝· 凯利成为摩纳哥王妃以后,一直不遗余力地在世界各大国的政治圈中游说,为摩纳哥争取国家权益。

 

1993 年,摩纳哥在国际社会的支持下,正式加入了联合国。

 

2002 年,法国希拉克政府顺应国际潮流,与摩纳哥签署了全新的双边条约,条约中再次确认了摩法两国传统的特殊友谊,确认摩纳哥即使国家元首无人继承,法国仍然承认摩纳哥是独立国家,并同时赋予其更多的主权和权力。

 

2005 年 4 月,摩纳哥兰尼埃亲王逝世,阿尔贝王子即位,成为阿尔贝二世。阿尔贝亲王上任后,与法国达成了一系列的重要协议,两国关系实现重大突破。

 

至此,除了军事方面仍然需要法国保护以外,摩纳哥政府可以拥有世界上其他独立国家政权所拥有的一切权力。

 

摩纳哥的历史,实际上是摩纳哥与法国控制与反控制的博弈历史,摩纳哥最终实现了真正意义上的独立,是摩纳哥几百年来不懈努力的结果。

 

实现真正的独立以后的摩纳哥,努力开拓新的国家财富来源,将国家收益从比较单一的博彩业税收扩展为以博彩、旅游和银行业务为主的三大财政收入来源,同时采取多元化、高附加值和无污染的经济发展方针,积极推动第三产业全面发展,并取得了显著成效。

 

 

在阿尔贝亲王即位以后的十多年里,摩纳哥的国民经济飞速发展,博彩、旅游和和银行业的兴旺发达,同时带动了摩纳哥的房地产、广告、保险和咨询等各相关行业的发展。而其中摩纳哥的户外广告行业,是这新一波经济发展大潮中的产物,也是这股大潮的最大受益者。

 

理论上,前往摩纳哥并不需要签证,因为你必须获得申根签证进入法国, 才能从法国由陆地进入摩纳哥,除了从法国尼斯飞来的直升飞机和临时停泊的旅游邮轮以外,其他国家与摩纳哥并不通航。

 

我驾驶着车辆从法国长驱直入,在连接法国和摩纳哥的隧道摩纳哥方出口处,两侧墙壁上的大幅户外广告牌即扑面而来。广告上华丽的赌场广告,提醒你已经进入了摩纳哥国境,再驾车前行,你就会到达令人醉生梦死的蒙地卡罗。

 

摩纳哥的户外广告是有自己独特品味的户外广告。它的领土四周被法国包围,但户外广告并无受到法国户外广告的太多影响,而是自成一派,系统地保留着自己的风格。我们这些对户外广告比较敏感的人士,很容易就能辨别摩纳哥户外广告与法国户外广告之间的区别。

 

摩纳哥的户外广告,远观,像蒙地卡罗海洋温泉浴场,体现了地中海的浪漫风情和东方的智慧;近看,又像蒙地卡罗大赌场,富丽堂皇之余,还孕育出高高在上的贵族风范。在摩纳哥境内欣赏户外广告,是一件比较惬意的事情。摩纳哥国土面积狭小,市内高楼林立,街上车水马龙。自然环境的局限,决定了摩纳哥不能拥有高大巨型的户外广告,而只能设置中型偏小的户外广告设施。

 

摩纳哥的户外广告设施,主要是在盘山公路两侧的墙壁上和在市内建筑物外墙或楼顶上设置,独立设置在街边和马路上的户外广告并不多,即使有,也是以比较小型的水泥构筑件所建立的装置居多。另外,还有少量小型或中型的立柱式广告牌,大型的立柱广告基本没有。

 

整体而言,摩纳哥的户外广告比较精巧,也十分整齐,没有欧洲不少国际都市里的户外广告所显现出来的乱象。

 

摩纳哥是一个富裕的资本主义国家,其国家精神的体现就是财富积累和时尚生活,因此,在摩纳哥的户外广告里,我们所看到的大多是博彩业、银行和金融业、房地产业以及欧洲奢侈品的高大上宣传,很少见到较低品味和俗不可耐的广告。这是我对摩纳哥户外广告的最深印象。

 

蒙地卡罗大赌场是国际上公认的摩纳哥的国家象征,它和其他博彩场所对摩纳哥户外广告的贡献很多,在摩纳哥的大街小巷,我们随处均可见到蒙地卡罗大赌场或者其他博彩场所的宣传,以及与博彩有关的配套设施的户外广告, 这些广告无孔不入,无处不在,很难逃离你的视线。

 

 

摩纳哥地处地中海西部,一年四季温度适中,气候宜人,是欧洲著名的旅游胜地,每天都有豪华邮轮装载着来自世界各地的游客停泊靠岸,并上岸消费。在摩纳哥的户外广告里,旅游产业的预算比例惊人,这些旅游产业和与旅游有关的相关产业五光十色的户外宣传,吸引着大批从陆路和海路过来的游客,并通过这些游客,把摩纳哥旅游产业的信息传递到世界各地。

 

摩纳哥是世界上少有的不对个人收入征收税项的国家。因为此项政策,摩纳哥吸引了不少来自世界各地的富豪级人物前来定居,甚至办理移民。这些富豪的到来,为摩纳哥带来了为这些富豪们提供服务的世界各大知名银行;这些知名银行的进驻,亦带动了摩纳哥的金融业的发展;而金融业的发展,又带动了摩纳哥社会的消费。这种资本主义特有的资本循环流通,为摩纳哥的户外广告从业人员创造了大量工作机会,也为他们带来了可观的收入。

 

摩纳哥户外广告收入的另一重要来源,是每年一度在蒙地卡罗马路上封闭进行的世界一级方程式赛车摩纳哥站比赛。在这段时间里,不少世界顶级的商品赞助商会把海量的广告投放在摩纳哥的户外广告中,马路上成为了世界各大顶级商家产品宣传的海洋。此时此刻,当人们置身于户外广告的海洋中,才会真正体会到户外广告的巨大魔力。

 

摩纳哥很小,驾车环绕摩纳哥全国走一圈还不用两个小时,但摩纳哥从骨子里所渗透出来的高贵气息和贵族感觉,也深深影响到摩纳哥的户外广告行业。摩纳哥的户外广告,既深入到摩纳哥自中世纪即已建成的古老街道中,也体现在二十世纪所兴建的现代化都市之高楼大厦里;它既表现了摩纳哥人民与世无争的处世哲学,亦让外界感受到其轻松健康的生活意识;同时,摩纳哥的户外广告还能向来自世界各国的游客们尽情展示古老摩纳哥的悠久传统和现代摩纳哥的富贵奢华。

 

我个人认为,摩纳哥的户外广告,应该也算是摩纳哥的一张另类国家名片, 只是这张名片没有蒙地卡罗大赌场、好莱坞明星王妃和一级方程式赛车等等这些传统名片响亮而已。

 

摩纳哥国家虽然很小,但摩纳哥的户外广告行业从业人员的眼界和视野却十分宽阔,他们的户外广告作品有很多方面值得我们去认真研究和去探讨学习。

 
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