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9月户外广告市场:广告主的钱都投去哪儿了?

单位:广州户外广告行业协会 来源: 审核: 时间:2018-11-16 15:07:13 访问量:311

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户外榜单

 

 

CTR媒介智讯最新发布的9月户外广告榜单显示出这些主要特点

 

一、在户外渠道的选择上,品牌投放相对集中。户外渠道中,排名前20的品牌除58到家和华为以外,其余品牌均选择了电梯电视媒体进行投放,同为生活圈媒体的电梯海报渠道,也吸引榜单中75%的品牌。

 

二、传统渠道中,除传统户外渠道以外,电视和广播渠道是户外top20企业更青睐的渠道,投放率均超50%。

 

户外媒体投放TOP20品牌媒体分布情况

数据来源:CTR媒介智讯

 
 
 
 
传统户外花费行业排名方面,邮电通讯业延续上月的优势,依旧蝉联榜单首位,并成为top10中唯一同比花费出现增长的行业。

 

 

 

传统户外广告月度花费TOP10行业排名

数据来源:CTR媒介智讯

 

传统户外广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源:CTR媒介智讯

 

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户外生活圈媒体榜单

 

 

在CTR近期发布的前三季度广告市场数据中,户外生活圈媒体超过20%的同比涨幅令人印象深刻。

 

一、电梯电视广告

 

电梯电视广告月度花费TOP10行业排名

数据来源:CTR媒介智讯

 

在9月数据中,电梯电视广告花费top10榜单中多家互联网企业占据榜单,且上榜品牌变动较明显,这也侧面反映了在资源相对集中地这一区域,品牌的卡位竞争也在逐步加剧。

 

电梯电视广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源:CTR媒介智讯

 

二、电梯海报广告

 

电梯海报广告月度花费TOP10行业排名

数据来源:CTR媒介智讯

 

同样,对于电梯海报媒体而言,渠道展示的唯一性也为很多品牌所看重,从9月数据来看,品牌花费同比变化幅度较大,最高涨幅超过1000%。

 

电梯海报广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源:CTR媒介智讯

 

三、影院视频广告

 

影院视频广告月度花费TOP10行业排名

数据来源:CTR媒介智讯

 

与电梯电视、电梯海报同属生活圈媒体的影院视频渠道,同样也表现出品牌投放活跃度较高等相类似的、具有较强变动性的投放趋势。

 

影院视频广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源:CTR媒介智讯

 

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交通类视频广告榜单

 

 

交通类视频广告月度花费TOP10行业排名

数据来源:CTR媒介智讯

 

交通类视频广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源:CTR媒介智讯

 

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传统户外广告城市榜

 

 

传统户外广告月度花费城市排名

数据来源:CTR媒介智讯

 

总结:对于很多行业和相应品牌来讲,户外渠道凭借到达率高、冲击力强等优势成为企业重要的展示渠道,并在品牌媒介策略中占有越来越重要的地位。从大趋势来看,户外渠道中生活圈媒体涨势最佳,但引发的竞争也日趋激烈。品牌需要更准确定位自身用户群,选择正确的时间地点、使用正确的户外媒体发布正确的户外媒体广告,可以在理想范围接触更多层面、或更精准的人群,与品牌发展战略进行深度配合。

文章来源:户外广告内参,如有错误或侵权请联系我方及时修改或删除。

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